Gute Website-Texte schreiben: 5 Elemente, die überzeugen
Ein gutes Design reicht nicht – Texte entscheiden, ob Besucher bleiben oder wieder gehen. Oft sind es nicht Bilder oder Farben, sondern Worte, die Vertrauen schaffen, Orientierung geben und dafür sorgen, dass aus einem Klick ein Kunde wird. Wer gute Website-Texte schreiben möchte, sollte dies stets im Hinterkopf behalten.
Doch was genau macht einen guten Website-Text aus? Dieser Beitrag zeigt, worauf es wirklich ankommt – und wie Texte aufgebaut sein sollten, damit sie klar, überzeugend und suchmaschinenfreundlich wirken.
Website-Texte schreiben – Klarheit schlägt Kreativität.
Kreative Wortspiele und blumige Sprache mögen unterhaltsam sein – aber auf Webseiten verwirren sie oft mehr, als dass sie überzeugen. Ein guter Website-Text kommt auf den Punkt, ist verständlich und bringt das Angebot in einfachen, klaren Sätzen auf den Tisch.
Besonders für kleine Unternehmen oder Selbstständige gilt: Sprich die Sprache deiner Zielgruppe. Fachbegriffe ohne Erklärung oder wortreiche Umwege schrecken ab. Klarheit ist kein Stilbruch – sondern ein Zeichen von Professionalität.
Struktur bringt Orientierung: So bleibt der Leser dran
Ein Text ohne Struktur ist wie ein Laden ohne Gänge – niemand findet sich zurecht. Gut gegliederte Absätze, übersichtliche Zwischenüberschriften und eine logische Reihenfolge helfen Besucher:innen, schnell zu erfassen, worum es geht.
Wichtige Informationen gehören nach oben, Inhalte sollten gescannt werden können. Besonders online lesen Menschen selten Wort für Wort – sie überfliegen. Deshalb gilt: Textlänge ist nicht das Problem – fehlende Struktur schon.
Zielgruppe im Fokus: Sprache, die ankommt
Wer liest den Text – und was soll am Ende passieren? Gute Website-Texte richten sich immer an eine klar definierte Zielgruppe. Es macht einen Unterschied, ob du mit Endkunden oder Geschäftspartnern sprichst, ob du berätst, verkaufst oder Vertrauen aufbauen willst.
Statt „wir bieten XY“ lieber „du bekommst XY“ – nicht zwingend durchgehend geduzt, aber inhaltlich aus Lesersicht formuliert. Nur so entsteht das Gefühl: Hier bin ich richtig.
CTA nicht vergessen: Der nächste Schritt muss klar sein
SEO-Texte können überzeugen – wenn sie auch eine Richtung vorgeben. Ein starker Call-to-Action (CTA) gehört zu jedem Website-Text. Ob es „Jetzt anfragen“, „Termin buchen“ oder „Mehr erfahren“ ist – wichtig ist, dass der Leser weiß, was als nächstes kommt.
Ohne CTA bleibt Interesse oft unverbindlich. Gute Texte begleiten – und führen. Sie motivieren zum nächsten Schritt, ohne zu drängen.
Website-Texte schreiben: Relevanz entscheidet, nicht nur Keywords
Ein guter Website-Text ist nicht nur für Menschen gemacht, sondern auch für Suchmaschinen. Aber SEO bedeutet nicht Keyword-Stuffing. Es geht um Relevanz, klare Strukturen und natürliche Integration von Suchbegriffen.
Wichtige Keywords wie „Website-Texte schreiben“ oder „Texte für kleine Unternehmen“ dürfen gern auftauchen – aber nicht mechanisch, sondern eingebettet in sinnvolle Inhalte. Google erkennt zunehmend, wie nützlich ein Text für echte Menschen ist – und belohnt Genauigkeit, Mehrwert und Klarheit.